Activa Research, con el interés de hacer un aporte a la discusión en temas de Opinión Pública, ha decidido lanzar Pulso Ciudadano, un estudio de opinión. Utilizando una metodología de entrevistas online por medio de un Panel Online representativo a nivel nacional. La muestra, recogida entre el 09 y el 20 de enero de 2026, considera 803 casos con cobertura nacional.

En esta edición, Pulso Ciudadano analiza cómo se vive San Valentín en Perú, abordando la tenencia de pareja, la intención de celebración, el gasto asociado a la fecha, los tipos de consumo y los canales de compra, entregando una radiografía clara sobre cómo los peruanos celebran —o no— el Día de los Enamorados.

¿Cuántos peruanos tienen pareja actualmente?

Los resultados del estudio muestran que 6 de cada 10 personas en Perú tienen pareja sentimental, lo que confirma una base amplia de vínculos activos en la población. Sin embargo, esta realidad no es homogénea y presenta diferencias relevantes según nivel socioeconómico y etapa de vida.

La tenencia de pareja es significativamente más alta en el NSE A, donde alcanza un 80%, y en el grupo etario de 45 a 59 años (70%), mientras que disminuye con fuerza en el NSE D (45%) y entre los jóvenes de 18 a 29 años (49%). Estas brechas reflejan cómo factores sociales, económicos y generacionales influyen en la formación y estabilidad de las relaciones.

Intención de celebrar San Valentín y gasto promedio

Pese a la alta presencia de parejas, solo el 37% de los peruanos planea celebrar San Valentín, lo que posiciona la fecha como relevante, pero lejos de ser una celebración masiva.

Entre quienes sí celebran, el gasto promedio estimado alcanza los S/ 277, con diferencias marcadas por segmento. El gasto es mayor en el NSE A (S/ 378) y entre los mayores de 60 años (S/ 374), evidenciando una mayor disposición a invertir en esta fecha en grupos de mayor estabilidad económica y etapas más avanzadas de la vida.

Asimismo, el gasto promedio es más alto en mujeres (S/ 318) y en Lima (S/ 325), lo que permite identificar focos claros para campañas comerciales, promociones y activaciones segmentadas.

¿En qué gastan los peruanos en San Valentín?

El estudio confirma que San Valentín se vive principalmente como una experiencia, más que como una fecha centrada en regalos tradicionales. La principal categoría de gasto corresponde a salidas a restaurantes, mencionada por un 62% de quienes celebran.

Este tipo de consumo es especialmente fuerte en el NSE A (75%), en personas de 30 a 44 años (72%) y en Lima (69%), consolidando la experiencia gastronómica como el eje central de la celebración.

En segundo lugar aparecen los chocolates y dulces (33%), con mayor presencia en el NSE B (38%) y en los mayores de 60 años (54%), lo que abre oportunidades para formatos de consumo en casa, regalos rápidos o productos complementarios.

Los regalos tradicionales quedan en un tercer plano: flores (24%) y ropa o accesorios (24%), aunque con picos específicos según edad, nivel socioeconómico y zona geográfica, lo que sugiere espacios para ofertas altamente segmentadas.

Canales de compra y medios de pago

La compra para San Valentín en Perú sigue siendo mayoritariamente presencial. Un 72% prefiere realizar sus compras en tiendas físicas, especialmente en el NSE C (81%), entre jóvenes de 18 a 29 años (77%) y en mujeres (75%). El canal online, en tanto, se mantiene reducido con un 16%, concentrado principalmente en los NSE A y B.

En cuanto a los medios de pago, predomina el efectivo (50%), sobre todo en los NSE C y D (61% y 65%) y en provincias (55%), evidenciando que San Valentín sigue siendo una celebración altamente “cash-driven”.

Los pagos digitales se reparten entre tarjeta de débito o saldo (18%) y billeteras digitales (17%), con mayor adopción en el NSE A y Lima, lo que abre oportunidades para incentivar el uso de medios electrónicos mediante promociones o beneficios en puntos físicos.

Expectativas de gasto frente al año anterior

Respecto al comportamiento comparado con el año anterior, el gasto en San Valentín se muestra relativamente estable. Un 43% declara que gastará lo mismo, mientras que un 26% planea gastar más y un 22% gastar menos (Ns/NR 10%).

La intención de aumentar el gasto se concentra especialmente en el NSE D (36%), en los mayores de 60 años (40%) y en hombres (34%), con una leve mayor intensidad en Lima (28%). En contraste, la intención de gastar menos es más visible en personas de 30 a 44 años (26%) y en mujeres (26%), configurando un escenario mixto entre cautela y oportunidades de crecimiento en nichos específicos.